超长蛋挞、一米糖葫芦、长条软糖……最近市面上各类“超长版”食物频频走红，消费者购买它们，不只是为满足口腹之欲，还看重它自带的打卡属性、分享乐趣。这一消费现象的背后，折射出青年群体情绪消费的蓬勃兴起。当情绪消费成为普遍趋势，单纯猎奇的感官热度终会褪去，拥有深度内核的产品与IP或将能获得更长久的生命力。有鱼生活探索的共创模式，正是观察这一现象的微小切口。
Soul App联合上海市青少年研究中心发布的《2025 年轻人情绪消费报告》显示，近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，是当下年轻人首要的消费态度。中国玩协授权行业分会编写的《2025 中国授权行业发展白皮书》同样印证行业变化，2024年我国年度授权商品零售额突破1500亿元，国产IP授权合作活跃度持续走高。情绪消费需求不断释放的同时，IP授权市场迎来扩容机遇，年轻人对于情感慰藉、审美满足、圈层归属的消费诉求，也和大众日益提升的文化自信相互交织，推动本土文化符号不断走向消费前台。
国内IP产业生态正持续走向丰富，各地IP授权展、文创产业活动陆续落地。在这一产业浪潮之中，原创国潮IP不断涌现，作为其中一员，顽顽崽借助动画、表情包完成初始内容积累，依靠用户二创拓宽传播覆盖面，也实践了用户共创的运营思路。
IP运营领域，共创模式正在成为一种值得关注的探索方向。有鱼生活平台搭建机制，吸纳普通用户参与内容生产，优质二次创作带来流量曝光，流量进一步转化为消费需求与商业合作机会，衍生品、IP 授权产生的商业价值再反向激励优质创作者，探索构建可循环的运行逻辑。这种模式下，消费者可以是购买者，也可以是文化内容的共建者，让个体情绪得以汇入公共的文化表达，助力IP在社交环境中持续生长。
如今，“为情绪买单”与“为文化认同买单”两类消费取向深度交融，为情绪消费筑牢价值根基。年轻人喜爱国潮、国漫、历史题材相关产品，是文化自信渗透日常消费的真实写照。展望未来，伴随行业持续打磨内容品质、强化正向价值引导，情绪消费有望从热门市场概念，变为文化传承与青年成长相互滋养的全新消费场域。